Instagram comenzó a probar una función que permite publicar videos de hasta 90 minutos, una apuesta pensada sobre todo para los televisores y no tanto para los teléfonos, donde la red social tiene su terreno natural.
La herramienta se llama Features y, según un informe de The Hollywood Reporter, está en fase experimental. Persigue dos objetivos relacionados: que los usuarios permanezcan más tiempo frente a la pantalla y aumentar los ingresos por publicidad.
Un grupo de creadores seleccionados podrá subir videos horizontales de hasta una hora y media vinculados con Reels. La idea es que el clip breve sirva de anzuelo, con un fragmento del contenido largo al que se podrá acceder en pocos pasos. Los videos se recomendarán en la sección Explorar y en el feed.
Tessa Lyons, ejecutiva de Instagram, dijo que la empresa ya negocia con creadores, sin que los acuerdos sean necesariamente exclusivos, y que el foco estará en áreas como el espectáculo y los deportes. La prueba ya funciona en Brasil y pronto llegará a Estados Unidos.
El movimiento coincide con el desembarco de Instagram en las pantallas grandes: Meta lanzó su aplicación para Apple TV, después de hacerlo en Google TV, los televisores Samsung y Amazon Fire TV. En junio, además, la app para televisores sumó contenidos más largos, series con episodios y transmisiones en vivo para competir con los servicios de streaming.
